Новый алгоритм UTM меток:

Yandex Директ: io_source=yandex|cpc&io_utm={campaign_id}|{gbid}|{ad_id}|{phrase_id}

Google Adwords: io_source=google|cpc&io_utm={campaignid}|{adgroupid}|{targetid}|{feeditemid}|{placement}|{adposition}

Если вы не знаете, что такое utm-метка, сначала прочитайте эту статью:

http://lpgenerator.ru/blog/2016/01/18/utm-metki-kak-otslezhivat-trafik-iz-socialnyh-setej/

Мы могли бы использовать стандартные utm-метки, но некоторые клиенты используют другие сервисы, которые анализируют трафик по стандартным меткам и они не хотели бы их менять, тогда на помощь приходит io_utm.

Точно также, как и обычная utm-метка, io_utm это набор get-параметров, который описывает рекламную кампанию. Если для описания параметра нам нужно несколько переменных, мы пишем их через трубопровод (символ «|»).

В нашем случае этот набор состоит из двух параметров:

  • io_source, где мы пишем рекламный источник, например, google|cpc
  • io_utm, где мы описываем рекламную кампанию, обычно это айдишник кампании, айдишник объявления и айдишник кейворда, например 123|456|789

На данный момент мы используем io_utm для таких сервисов, и для каждого есть скрипт, который подменяет ссылки клиентам под наш формат:

  • yandex direct
  • google adwords
  • facebook

С помощью io_utm мы можем определить, с какого рекламного канала и объявления пришел пользователь и заполнить ROI-отчет. Используя айдишники сущностей, мы узнаём у сервисов, как называются кампании, группы, кейворды и другие сущности.

Также использование такого формата приоткрывает нам двери к двум важным продуктовым фичам:

  • Возможность переключаться между товарным отчетом и ROI
  • Возможность менять биды(ставки) прямо из ROI-отчета

Старый алгоритм:


Yandex Директ

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}

Google Analytics

Меток нет, идёт отправка событий pageviews в GA с User ID IO, по которому связываются данные о затратах (кликах) с доходами (basket send)

VK.com

utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ID рекламной кампании&utm_content=ID рекламного аккаунта&utm_term=ID названия рекламного объявления

facebook.com

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=ID рекламной кампании&utm_content=ID группы рекламных объявлений&utm_term=ID названия рекламного объявления

Hotline.ua

utm_source=hotline&utm_medium=cpc&utm_campaign=ID рекламной кампаний&utm_content=ID товара&utm_term=Название товара

Yandex Маркет

utm_source=yandex&utm_medium=market&utm_campaign=ID прайс листа&utm_content=ID группы рекламных объявлений&utm_term=ID названия товара

Did this answer your question?