Что такое модель атрибуции для расчета ROI - это правило, которое определяет важность канала трафика при расчете прибыльности.

Основные модели аттрибуции на текущий момент:

Last Click (модель, которую мы использовали по умолчанию) - 100% дохода от заказа зачисляем на последний канал привлечения, т.е. канал, который привел заказ
Last non-direct Click  - 100% дохода от заказа зачисляем на последний канал привлечения, только если он не direct

First Click - 100% дохода зачисляем на первый канал привлечения, т.е. канал, который привел пользователя на сайт

Linear - доход распределяем равномерно между всеми каналами привлечения пользователя

Data Driven - доход распределяется между каналами в зависимости от действий, которые совершал пользователь во время посещения

Как у нас сейчас учитывается вес источника (вес может меняться под проект):

  • First click - 20%
  • From second click to funnel - 10%
  • Funnel - 70%

          Funnel:

  • Просмотр товара - 8%
  • Добавление в корзину - 25%
  • Попытка заказа - 17%
  • Заказ - 20% 

Проценты можем менять под затрос клиента.

Отчет можем включить в течении 5 минут.

Включаем сразу по четырем схемам атрибуции: DD, First Click, Last Click, Linear.

Пример отчета:

https://nt.onthe.io/FbFOamS6pG2S2yaOXOC1Lil9dVIvJ5zn?2f6pvq


Для каждого события мы имеем несколько атрибутов для определения трафика: refferer, utm-метки клиентов, io-метки.

При распределении дохода по каналам приоритет определения источника следующий:
 - io-метка;
 - utm-метки;
 - refferer.


Did this answer your question?